Si è tenuto ieri a San Francisco l’F8, un evento organizzato da Facebook e rivolto a sviluppatori e professionisti del Social Web, che ha confermato le direzioni verso cui Facebook si vuole dirigere, portando con sé tutta Internet, e illustrato alcuni strumenti da ora a disposizione degli sviluppatori e cambiamenti immediati che la piattaforma sta attuando.

Se Facebook ha da sempre la mission di mappare e permettere le connessioni tra persone, oggi si pone l’obiettivo di classificare, catalogare e mappare anche le connessioni tra persone e cose nel mondo (città, aziende, cibo ecc).

Da sempre uno degli obiettivi della comunicazione è quello di aumentare la visibilità di una azienda, prodotto o evento, ma mai la visibilità è stata da sola sufficiente per raggiungere il successo. Se è vero che se un prodotto non è in qualche modo visibile non può neanche venire scelto, è chiaro che per raggiungere la preferenza delle persone ci vuole però qualcosa in più.

Se nei mezzi di comunicazione tradizionali, in cui il percorso di fruizione era fondamentalmente definito dalla fonte, le aziende potevano veicolare i propri contenuti interrompendo quelli di interesse, e per farsi ascoltare aumentavano il volume e per far vedere il prodotto lo associavano ad immagini attraenti, in Rete questo modello sta tendendo a venire meno, perché è la persona a decidere il contenuto di cui vuole fruire, così come l’intero percorso.

Per quale motivo le persone si iscrivono e creano pagine e gruppi Facebook sui temi più disparati? Attraverso la propria adesione a un tema comunicano sé stesse agli altri, entrano a far parte di una piccola o grande comunità in cui si riconoscono e presso questa nicchia aumentano la propria visibilità.

Lo stesso si può dire di chi decide di gestire un blog su un argomento che lo appassiona: in questo modo comunica agli altri la propria esperienza, si pone come esperto e leader di opinione e aiuta le persone a prendere decisioni su aspetti specifici della propria vita legati a quel tema. Raggiunge insomma persone nuove, con cui non sarebbe entrato in contatto.