Questo articolo parla dei risultati di uno delle iniziative di maggiore successo nella storia dell’advertising americano. O, senza scomodare Bernbach e Burnett, perlomeno di questo nuovo millennio. Si tratta della campagna multimediale “The man you could smell like”, generata dal magnifico commercial per lo shampoo Old Spice e firmato dai maghi della Wieden + Kennedy di Portland.

Un incredibile successo che sta letteralmente contagiando tutta l’America, con un messaggio efficace che parla alle donne ma stuzzica anche gli uomini. E i risultati si vedono: come riporta Mashable, nell’ultimo mese il detergente prodotto dalla Procter&Gamble ha fatto registrare un incremento del 107% di vendite!

Ma il vero successo non si ferma allo spot in TV, e nemmeno allo sviluppo virale su YouTube. I creativi di W+K sono andati oltre, dando vita ad un canale Twitter dedicato a “The man you could smell like”, dove gli utenti possono richiedere video, proporre idee, o postare qualsiasi tipo di commento: lo staff di Old Spice è lì a monitorare 24 ore su 24 e l’attore Isaiah Mustafa, protagonista dello spot, è stato richiamato più volte per girare video di risposta dedicati a singoli utenti! Qui è nuovamente Mashable a mostrare i 10 più divertenti, anche se il più spassoso rimane quello della proposta di matrimonio (che, per inciso, ha funzionato!).

Il glorioso primo commercial ha avuto anche un sequel che, detto tra noi, non convince poi troppo. Ma per chi si fosse appassionato a questa campagna (o per chiunque sia interessato ad una vera e propria lezione di advertising) vi consigliamo di cuore questa intervista, che vede protagonisti i due art & copy director che hanno partorito lo spot!

Guido Ghedin