Breve premessa, nel caso qualcuno negli ultimi mesi fosse rimasto chiuso a chiave nel bagno di un ristorante: Chat Roulette è un servizio di video chat lanciato a fine 2009. Ideato dal giovanissimo studente russo Andrey Ternovskiy, CR permette di comunicare in chat con milioni di utenti nel mondo in modo assolutamente random.

Premessa fatta, il tema del giorno è questa campagna per il film The Last Exorcism, che pare sia stata lanciata, appunto, su Chat Roulette. La domanda è: reazioni reali a questa ragazza, che da sexy teenager si trasforma in “posseduta”, o un fake ben costruito per essere viralizzato su YouTube?  Dubbi o meno, pare che la cosa abbia funzionato, dal momento che questo prodotto della Columbia Pictures nel primo weekend è risultato primo nei botteghini USA.

La scorsa settimana si è molto parlato in Rete dell’utilizzo dell’RFID al Coca Cola Village di Israele, un esperimento che pone le basi per un nuovo modello di social spreading experience.

Attraverso dei braccialetti dotati del segnale RFID (Radio Frequency IDentification) associati ai singoli account Facebook della persona che lo indossava, le persone partecipanti al Village di Coca Cola potevano condividere il loro like per una determinata area del Village utilizzando delle Like-Machine in grado di leggere i dati del braccialetto e di condividerne l’azione direttamente su Facebook, nel formato “A nome-utente piace nome-area al Coca Cola Village”.

Inoltre, grazie ai braccialetti dotati di RFID i ragazzi avevano la possibilità di autotaggarsi nelle foto scattate dal fotografo del Village semplicemente toccando con il loro braccialetto il lettore da lui utilizzato per scattare.

Questo articolo parla dei risultati di uno delle iniziative di maggiore successo nella storia dell’advertising americano. O, senza scomodare Bernbach e Burnett, perlomeno di questo nuovo millennio. Si tratta della campagna multimediale “The man you could smell like”, generata dal magnifico commercial per lo shampoo Old Spice e firmato dai maghi della Wieden + Kennedy di Portland.

Eccovi uno dei più “reali” esempi di viral marketing di sempre, almeno a detta dei creatori… Per promuovere lo show The Colony, che riguarda un gruppo di sopravvissuti ad una delle tante apocalissi che capitano nei TV show, è stato creato questo finto social network che usa contatti e informazioni del nostro profilo Facebook (via Facebook Connect) per farci capire cosa vuol dire vivere una simile tragedia sulla propria pelle digitale. L’idea e lo sviluppo sono della digital agency Campfire di New York.

Il primo di agosto verranno annunciate le idee meritevoli di vincere un sostanzioso premio in denaro (1.300.000 dollari) messo a disposizione da Pepsi per la campagna Refreshing Project. Un enorme dispiegamento di forze nei più svariati media on line, per più di mille progetti in concorso. Le idee, proposte da privati cittadini o associazioni no-profit, sono divise nelle categorie “salute”, “cibo & riparo” (aiuto ai senzatetto), “arte & cultura”, “ambiente”, e “neighborood” (migliorare la vita in quartieri disagiati).

Il dubbio è: cause related marketing o semplice greenwashing? Onesto impegno nel sociale o semplice modo per massimizzare la visibilità del brand con un investimento di un milione di dollari (che nella TV americana basterebbe solo per una manciata di spot)?