C’è un brand che ad appena un mese dall’arrivo in Italia si è già accaparrato migliaia di fan. Come? Grazie ad un sapiente uso degli earned media. Del resto abbiamo già parlato di una delle regole d’oro del digital PR: quando l’idea è accattivante ed il target ben definito, i risultati sono garantiti. La storia di Glossybox Italia è raccontata oggi da Francesca Masoero.
Nel giro di pochi, pochissimi giorni, abbiamo assistito ancora una volta alla forza dei social network. Twitter su tutti. E non solo per il recentissimo lancio di Twitterstories; Twitter sta crescendo, è sempre più usato. Indistintamente da aziende, cittadini, vip, politici, volontari, organi d’informazione. Ciò che ne determina la forza, però, sono le conseguenze e l’importanza che gli viene attribuita. Da tutti, e ogni giorno di più.
Al 795 di Folsom Street a San Francisco, nella suite 600, hanno avuto una bella idea. Davvero geniale. Il primo novembre 2011, il sito di microblogging più famoso dell’emisfero occidentale ha deciso di lanciare Twitterstories, un blog che raccoglie spunti user generated inviati dagli utenti ai quali Twitter ha cambiato la vita. Che raccontano, appunto, di come Twitter ha cambiato la loro vita.
Conosciamo diverse storie di brand che ottengono il successo, partendo da zero, fidandosi ciecamente dei Social Media. Questo è un altro esempio: una bella case history di auto-promozione 2.0 che arriva dalla Spagna.
Giampaolo Colletti è un giornalista e un autore che ha fatto della sua passione per il web una vera e propria professione (sì, si può fare!). Scrive di new media e talenti per alcune importanti testate nazionali, tra cui Il Fatto Quotidiano e il Sole 24 Ore. È anche l’ideatore e coordinatore del progetto inter-universitario www.altratv.tv.
Dal 2010 ha fondato wwworkers.it, una piattaforma/social network/osservatorio sul mondo dei nuovi lavoratori della rete. Nel 2011 le case history più interessanti e significative raccolte su wwworkers sono diventate un libro (Giampaolo Colletti Wwworkers: i nuovi lavoratori della rete, edito da Gruppo 24 ORE). Oggi abbiamo intercettato Giampaolo e gli abbiamo fatto alcune domande sul progetto wwworkers, in esclusiva per Young Digital Lab. Ecco che è venuto fuori.
Come si fa un viral? Se ne è già parlato troppo, ed è veramente difficile dare la risposta da un milione di dollari. Quindi preferiamo andare direttamente agli esempi.
Ci soffermiamo solo un secondo su un punto: sempre più ci accorgiamo che la viralità può essere spontanea, un’unità di contenuto che si auto-propaga (secondo le logiche della memetica teorizzata da Dawkins nel lontano 1976); o tecnologicamente indotta, in particolare, oggi, tramite le “applicazioni virali” su Facebook (secondo le logiche del marketing teorizzate da Zuckerberg nel lontano 2004).
Quanti di noi hanno conosciuto una band attraverso un video su YouTube? Molti. Quanti di noi ascoltano o guardano video musicali su questo sito, ogni giorno? Tutti. E Youtube lo sa: sta infatti rendendo la musica un’esperienza di consumo molto più interessante, in grado forse di dominare il mercato musicale online e, chissà, imporsi come nuovo Myspace.
The Merch Store sicuramente rivoluzionerà l’industria della musica, ed il contatto fra gli artisti ed il pubblico. Questa nuova funzione consente agli utenti di acquistare direttamente sul canale YouTube di qualsiasi musicista, oltre che la musica, biglietti per concerti, meet-up, download digitali, t-shirt, ecc. In questo modo si eliminano intermediari e sarà meglio per tutti perché gli artisti decideranno cosa vendere, come venderlo, e a quali prezzi.
La definizione “soap opera” arriva dagli anni ’50: aziende come Procter&Gamble si misero a creare contenuti di intrattenimento radiofonico per la promozione di saponi e detersivi. Oggi le agenzie di product placement in film, reality show e video musicali sono player fondamentali del mondo del marketing. Jessica Noguez ci racconta la storia di Mango, e di una nuova evoluzione del product placement: digitale ed in real-time!
Se l’obiettivo di Adidas era di attirare l’attenzione e creare polemica, allora ce l’hanno fatta. Nel nuovo spot, il cestista statunitense Derrick Rose arriva all’arena, schiva i toreri e segna con un dunk. Il playmaker dei Chicago Bulls si trasforma per Adidas in un toro di 1 metro e 91 per novanta chili di peso. Tutto in slow motion, indossando ovviamente le nuove scarpe AdiZero Rose 2. Uno spot lanciato su Facebook, che va a trattare un tema davvero sensibile.
Quando si parla di Viral Marketing l’idea comune è che si tratti di video a basso costo, girati con una camera “traballante” e che una volta caricati su Youtube attraggano milioni di views senza il minimo sforzo. Per capire come questo pensiero sia assolutamente errato è sufficiente sapere che ogni minuto vengono caricati su Youtube ben 48 ore di video!
Si parla spesso di online to offline come di soluzioni di integrazione del social web nel mondo fisico. Soluzioni in cui generalmente è proprio la tecnologia a generare l’effetto WOW e l’engagement, e in cui proprio l’utilizzo di soluzioni tecnologicamente avanzate comporta costi non indifferenti.
Si parla anche molto spesso di Facebook marketing applicato al settore turistico e ci si chiede come ottenere maggiori turisti attraverso l’utilizzo di Facebook: soluzioni di comunicazione o marketing che dovrebbero alimentare il turismo verso una destinazione invogliando le persone a visitarla.
Si parla ancora più spesso di storytelling, ovvero di una approccio di marketing con il quale non si parla specificamente del prodotto ma ad esso si associa una storia e un insieme di valori. Tutto questo è comunicazione e marketing.
Sono appena diventato fan di Trivago ma – ho già deciso – non li seguirò mai. Mi spiego meglio: sono diventato fan dopo avere appreso che Trivago donerà un dollaro per ogni nuovo liker alla causa dell’acqua, e ho deciso di dare il mio piccolissimo contributo. Siamo in 10 mila. Ma non li seguirò mai perché semplicemente non mi interessa. Niente di personale.
