8 luglio 2010 Da quando è nato il Facebook Marketing, non più di due anni fa, si è generato un grande mercato attorno alle applicazioni Facebook per profilo e per pagina che ha visto non solo la crescita di figure professionali legate allo sviluppo su Facebook, ma anche di società, come Involver e Votigo, impegnate nella vendita orizzontale di applicazioni Facebook personalizzabili.
In particolare, da quando a Marzo 2009 Facebook ha apportato modifiche alla piattaforma stravolgendo la struttura delle pagine fan e dando la possibilità al gestore di selezionare una landing page per i non fan che atterrano sulla pagina, è nato un vero e proprio mercato delle landing tab, a volte applicazioni create ad hoc ma molto spesso semplici schede personalizzate in fbml.
Il costo del Facebook Marketing è ancora oggi spesso molto spostato sull’asset dello sviluppo rispetto a quello strategico, proprio perché la realizzazione di applicazioni, ma anche la personalizzazione delle tab in fbml è appannaggio di poche persone, e percepito dalle aziende con maggiore attenzione rispetto alle variabili strategiche.
Ma come è successo al mercato dei siti Web, anche quello delle applicazioni Facebook è destinato a modificarsi con la nascita di sempre maggiori soluzioni di CMS per pagine Facebook, che renderanno la creazione delle tab e il loro aggiornamento sempre meno dispendioso sul fronte tecnologico, abbattendo i costi di sviluppo a parità di complessità tecnologica, moltiplicando il numero di pagine Facebook curate dal punto di vista della personalizzazione e soprattutto aumentando la consapevolezza e la capacità di critica verso il lavoro di sviluppo su Facebook svolto dall’agenzia.
Se già le applicazioni come quelle di Involver hanno reso la personalizzazione della pagine molto più semplice per chi non si possa permettere uno sviluppo ad hoc, in molti stanno lavorando per realizzare dei CMS per pagine Facebook che rendano semplice la gestione dei contenuti nelle tab.
Vediamo alcuni esempi:
Tigerlily offre una soluzione ottimale per la creazione della landing tab su Facebook. Installando l’applicazione ci troviamo di fronte a un CMS semplicissimo da usare, che consente di inserire testo, video, immagini, RSS e altro ancora su due colonne, una sinistra principale e una sidebar destra, drag&droppando gli elementi.
I limiti della versione gratuita sono però da non sottovalutare: innanzitutto il nome della tab resterà Tigerlily, inoltre le possibilità di personalizzazione sono limitate.
Acquistando la licenza potremo invece modificare il nome della tab, personalizzare completamente la scheda e inserire ulteriori elementi quali flash, chat, e modulo di iscrizione alla newsletter.
Ancora in fase alpha privata, dietro il pagamento di una fee mensile Faceil offrirà un CMS white-label con il quale gestire nella tab di Facebook tutta una serie di elementi tra cui blocchi di testo, immagini, flash, video, RSS, Twitter, Facebook Comments, Facebook LiveStream, contenuti disponibili solo per i fan e altro ancora.
Drupal For Facebook è un progetto di Drupal, il noto CMS opensource, che intende offrire la possibilità di creare applicazioni Facebook utilizzando proprio Drupal come CMS.
Consultando la stessa applicazione Facebook dimostrativa appare subito immediato quanti vantaggi offra l’adozione di un CMS di questo tipo per la gestione delle applicazioni: si può praticamente creare un sito Internet interno a Facebook!
Probabilmente nei prossimi mesi nasceranno molte altre soluzioni di questo tipo, e credo che se anche per altri CMS opensource come ad esempio WordPress si lavorerà in questa direzione il mercato delle applicazioni Facebook si modificherà di molto!
Michele Polico
Che dire Michele? E' molto interessante e guardando oltre direi non solo per l'utente finale ma anche per chi fa SMM. In questo modo infatti ci sarà una doppia possibilità: velocizzare il lavoro con un CMS o, nel caso serva qualcosa di più flessibile, continuare con il vecchio codice.
Credo comunque che così come per i siti web anche in questo caso il CMS aiuti a superare l'ostacolo del "fare" ma non sempre quello del "funzionare". Dietro ci devrobbero sempre essere studio, strategia e creatività.
Non ricordo dove e nemmeno cercando cosa, su un sito web forse di un copywriter ho trovato un bellissimo claim che mi ricordo mi colpì molto. Se non sbaglio diceva in ingelse qualcosa del genere: "Se non vuoi spendere per il lavoro di un professionista, poi non ti lamentare se avrai un lavoro da dilettante".
Ciao e buon lavoro,
Lorenzo
Berti si è meritato un +1 perché i CMS sono inutili se fanno, ma non funzionano.
Io sono per le cose artigianali!
Sono d'accordo che le cose artigianali, fatte da persone competenti, sono le migliori. Queste soluzioni sono splendide però per chi non ha dietro un'azienda, ma magari un blog personale.
Peccato che Tigerlilly chieda una barca di soldi
Soluzioni free per chi usa wordpress niente?
Non è vero che queste soluzioni (ad esempio Tigerlily versione premium) non siano professionali.
Il vantaggio di utilizzare un CMS sta nella rapidità di aggiornamento dei contenuti e nella possibilità per l'azienda di rendersi indipendente dallo sviluppatore o agenzia, e queste sono esigenze fondamentali per le aziende..
L'utilizzo di un CMS non ha dunque niente a che vedere con la peggiore qualità del risultato finale dal punto di vista realizzativo!
Ciao Michele, forse mi sono espresso male.
Devo fare una premessa: la nostra filosofia (sembrerà strano) è proprio quella di aiutare l'azienda ad essere sempre più autonoma, dall'aggiornamento del sito, alle campagne di SMM, senza così avere costi ricorrenti anche per fare piccole operazioni, tanto che ormai non facciamo più siti statici da anni.
Quello che intendevo dire è il CMS risolve il problema del "fare" appunto: come faccio a mettere una foto, un link, un video? Ma se dietro non c'è una persona (possibilmente un professionista, ma non è detto) che ti aiuta, ti forma e crea campagne di comunicazione INSIEME A TE (quindi sia sito che web marketing), il risultato sarà sempre approssimativo.
Sicuramente ci sarà l'eccezione, la persona intelligente, intuitiva e curiosa, che si informa e che riesce a fare da solo (e allora ecco che il CMS può essere un ottimo strumento).
Quindi hai ragione, non è il CMS ha ad avere effetto sul risultato finale (seppur talvolta poco flessibile) ma la mano che lo guida.
Ciao a tutti, trovo molto positivo che gli strumenti per fare Smm stiano diventando professionali, l'importante però è che ciò non distragga ancora di più le aziende dalle loro properties web, primo fra tutti il sito.
I siti di proprietà saranno più scomodi/costosi/impegnativi da gestire ma i registrati sono i vostri e nessuno un domani vi può chiudere l'accesso al servizio.
Ben venga la professionalizzazione degli strumenti di SMM (sarebbe ora, così come la crescita di veri professionisti) ma attenzione al giusto mix ed equilibro tra social e il proprio web ( cfr. http://internetmanagerblog.com/2009/11/16/meglio-… )
Ciao!